Puma y Adidas batallan por las colaboraciones con la moda de lujo
Por Alicia Bonilla
Las firmas del mundo del deporte han visto que cada vez tienen más posibilidades de acercarse a un cliente más Premium, a través de sus colaboraciones con las marcas del sector del lujo. Por lo que hace años enseñas como Puma y Adidas han centrado sus miradas en lograr las cooperaciones más ventajosas, con el objetivo de seducir con sus diseños a las nuevas generaciones.Puma© Alicia Bonilla
Este nuevo terreno en el que se adentra el sector de la moda deportiva cuenta con varios jugadores, como es el caso de Nike, Adidas y Puma. Sin embargo, estas dos últimas marcas, unidas en el pasado por lazos familiares y un mismo origen, siguen manteniendo su rivalidad y su lucha por el mercado textil deportivo al máximo exponente. Aunque, ahora llevado al mundo del sector del lujo.
En concreto, Adidas tiene una mayor experiencia en cooperar con el mundo del lujo que Puma, aunque, esta última firma ya ha empezado a mover ficha con rapidez en este terreno. Así, Puma ha lanzado, recientemente, una colaboración con el diseñador español, Palomo Spain, basada en los futbolistas de los años 70. Mientras que Adidas, ha realizado su última colaboración de lujo con la firma Gucci.
LA ALTA MODA LLEGA AL DEPORTE CON PUMA
Las colecciones de moda de lujo inspiradas en el deporte han tenido una gran acogida entre las nuevas generaciones, por lo que las firmas deportivas no han dudado en unirse a esta nueva tendencia.
La nueva colaboración de Puma con el mundo del lujo viene de la mano del diseñador Palomo Spain
Así, la última colaboración del mundo del lujo y la moda deportiva viene de la mano de Puma y del diseñador español, Palomo Spain. En concreto, se trata de una colección que se va a inspirar en el estilo deportivo del fútbol de los años 70.
Aunque, no es la única colaboración que ha realizado Puma con distintas marcas de lujo, como es el caso de su colección con Karl Lagerfeld y Ami Paris.
ADIDAS, UN EXPERTO EN EL TERRENO PREMIUM
Mientras que Adidas, por su parte, durante este 2022, también ha ofrecido colecciones basadas en colaboraciones con marcas de lujo para llegar a un cliente más Premium. La última cooperación de este tipo de Adidas fue con la firma de moda Gucci.
Otras colaboraciones muy sonadas de la firma deportiva Adidas con marcas de lujo, han sido sus colecciones con Balenciaga. Debido a que las prendas de la firma Balenciaga, dada su creatividad y extravagancia, nunca pasan desapercibidas, por lo que fue una apuesta segura para que Adidas se convirtiera en tendencia.
Asimismo, otras de las colaboraciones más conocidas de Adidas ha sido su cooperación con la firma Louis Vuitton.
Adidas y Puma han realizado muchas colaboraciones con el mundo del lujo, aunque en este punto tiene más experiencia Adidas, ya que la firma cuenta con una mayor trayectoria en este sentido.
NIKE CAMINO DE NUEVO INCONO DEL LUJO
Nike fue una de las firmas más pioneras en adentrarse en el terreno que une la alta moda y el mundo del deporte. Debido a que la firma Nike ya está camino de que se la considere el nuevo icono del lujo, gracias a que ha iniciado una estrategia que la aleje de la visión habitual de ser una marca asociada únicamente al deporte, para pasar a ser considerada una firma de lujo como tal.
La marca Nike ya cuenta con una amplia colaboración con firmas de lujo, como son el caso de algunas de sus colecciones cápsula con Louis Vuitton, Sacai, Jacquemus y Dior.
Por tanto, la estrategia que ha adquirido la firma Nike se trata de una idea que está muy en línea con el objetivo que tienen otras marcas deportivas como es el caso de Adidas y Puma, sus principales rivales.
Sin duda, es llamativa la rivalidad entre Puma y Adidas, dos firmas que ya se han batido en todos los terrenos y en las nuevas tendencias del sector textil. Aunque, ahora, esta batalla la han llevado a cuál de las dos firmas deportivas consigue las mejores colaboraciones con los diseñadores más famosos y las firmas del lujo más reconocidas.
ACERCARSE A LAS NUEVAS GENERACIONES
Con la finalidad de acercarse más a la ‘generación Z’ y a los ‘millenials’, la moda de lujo ha visto un gran nicho en colaborar con las marcas de moda deportiva más conocidas por los jóvenes, como son Nike y Adidas.
De hecho, entre las marcas más valiosas del sector textil se encuentran las firmas deportivas y las compañías de lujo, según el ranking mundial de Brand Finance. En concreto, según este informe, la marca que ocupa la primera posición es Nike, seguida de Louis Vutton. Mientras que el tercer lugar lo ocupa Gucci, seguido de Chanel, y en la quinta posición está Adidas.
Foto: PUMA
Fuente: www.merca2.es
