Los mayores patrocinios entre las marcas y los deportistas: De Messi y Adidas a Jordan y Nike
Por Eduardo Perimbelli
Así como algunos deportistas suelen cambiarse de color de camiseta para vestir la de su tradicional rival, hay muchos que no dudan en cambiar de patrocinador dejando en el limbo del olvido al sponsor que lo hizo saltar a la fama y a la gloria.
La última ruptura entre un deportista y una marca deportiva fue la de Tiger Woods con Nike, luego de 27 años de convivencia. No obstante, se desconoce si el golfista estadounidense se desvinculó del “Gigante de Oregon” para vestirse con otra marca.
Esta longeva relación entre Woods y Nike, también se ve reflejada en las extensas alianzas entre Lionel Messi y Adidas o la de Michael Jordan con Nike, entre otras.
El idilio entre Lio Messi y la marca alemana data de 2007, apenas cuatro años después de debutar en el primer equipo de Barcelona
Messi recibe alrededor de 25 millones de dólares anuales en concepto de patrocinio. Además, desde 2017, el rosarino está ligado de por vida a Adidas, al firmar un contrato vitalicio.
Desde su llegada a Miami Messi firmó un novedoso contrato con la franquicia de David Beckham, ya que, además de su salario como jugador de Inter de Miami, el argentino percibe un porcentaje) de las ventas de Adidas, que también patrocina a la Major League Soccer (MLS).
Un caso similar es el de Cristiano Ronaldo con Nike. La relación entre ambos se remonta a 2003, cuando el portugués dejó Lisboa para ir a jugar al Mánchester United. Se estima que el último contrato que firmó el astro portugués con el gigante de Oregón, que une a las partes desde 2016 hasta 2026, le reporte ganancias por 162 millones de euros.
También en el fútbol, la marca de Phil Knight apostó en 2021 por Megan Rapinoe. Tras el acuerdo entre las partes, la futbolista estadounidense, que recientemente se retiró, consiguió su propia marca de deportivas: Victory Redefined. Pese a que no se dió a conocer el importe que le reporta a la exfutbolista su acuerdo de patrocinio con Nike, se estima que en concepto de sponsoring facturado en los últimos años entre 200.000 dólares y 400.000 dólares por temporada, según Forbes.
Sin embargo, la relación más icónica entre una marca y un deportista es la que une a Nike con Michael Jordan.
En 1984, un joven basquetbolista estadounidense sobresalía ne la Universidad North Carolina. Ese mismo año, Chicago Bulls lo eligió en el draft de la National Basketball Association (NBA) y, a partir de ahí, Nike posó sus ojos sobre el talento de Jordan y comenzaron a andar el camino juntos.
El primer contrato entre Jordan y Nike ascendía a un millón de dólares anual, además de royalties por las ventas de las zapatillas, algo que cambiaría con el paso de los años. Con el acuerdo firmado, llegaron al mercado las Jordan One, que tuvieron al año siguiente una segunda versión. Más tarde se consolidaría la idea de la marca Air Jordan que, posteriormente, sería la identificativa.
Sólo en 2022, Michael Jordan ganó más de 250 millones de dólares a raíz de su acuerdo de patrocinio con Nike a través de las ventas las ventas de calzado y ropa de su marca, Jordan (que ascendieron a más de 5.000 millones de dólares ese año).
En la NBA
Otro mito de la NBA, Shaquille O'Neal también mantuvo un gran relación contractual con una marca de equipamiento deportivo. Desde 1992, el año de su debut en la NBA con Orlando Magic, Reebok viste al pívot de Nueva Jersey.
No sólo eso, sino que el pasado 13 de octubre, la marca estadounidense de zapatillas, ropa y accesorios deportivos le nombró presidente de su área de básquetbol. Entre otras funciones, se encarga del reclutamiento de atletas, operaciones de márketing y del asesoramiento en la dirección estratégica.
Sin embargo, la historia de O’Neal con la multinacional estadounidense tiene un paréntesis. Con un contrato de cuarenta millones de dólares sobre la mesa, el jugador rompió su relación con Reebok para crear, junto con la cadena de supermercados Wallmart, unas zapatillas de baloncesto low cost.
Sin embargo, las grandes marcas no solo se relacionan con futbolistas y basquetbolistas, en el tenis, un ícono como Roger Federer vistió Nike durante 24 temporadas, vínculo que le reportó alrededor de 150 millones de dólares. Sin embargo, la relación entre ambos llegó a su fin en 2018, cuando el tenista suizo fichó por Uniqlo, creando un precedente y siendo la puerta de entrada de la marca japonesa en el tenis.
El motivo del fin de la relación entre Federer y Nike no fue otro que 300 millones de dólares: la marca japonesa le ofreció un contrato millonario para retener al ya extenista durante diez años.
Por su parte, el mayor medallista olímpico, Michael Phelps, firmó su primer contrato de patrocinio con Speedo en 2001, cuando tenía 16 años, y lo prorrogó por cuatro años en 2009. Desde entonces, la relación entre las partes se fue extendiendo hasta el exnadador se retiró en 2016.
Pese a que el importe del patrocinio no trascendió, se estima que la marca de mallas, antiparras, gorros y accesorios para natación le pagaba un millón de dólares por cada medalla olímpica. Phelps logró en su carrera 28 medallas olímpicas: 23 de oro, 3 de plata y 2 de bronce. Actualmente, el ex nadador estadounidense cuenta con un patrimonio de ochenta millones de dólares.
Siguiendo con el agua, el surfista Kelly Slater y Quicksilver han mantenido la relación de patrocinio en el surf más longeva de la historia, tras 23 años juntos. La marca propiedad de Boardriders firmó al surfista de Cocoa Beach (Florida) por la marca de surfing en 2000 y él mismo aseguró que “Quiksilver me firmó un contrato de patrocinio en 1990, terminando mi carrera amateur y siendo mi guía en mi vida profesional”. Se estima que el último contrato que firmó Slater con la marca, en 2010, ascendió a diez millones de dólares.
Otra relación comercial extensa fue la que sostienen exatleta Usain Bolt con Puma, quienes se unieron cuando el jamaiquino tenía apenas 16 años y en julio del año pasado festejaron su 20° aniversario.
Ser la persona más rápida de la historia elevó a Usain Bolt más allá de sus logros deportivos. El velocista jamaicano dominó a placer durante una década con ocho oros olímpicos y sus 11 títulos mundiales.
Según las estimaciones publicadas por Forbes, Bolt llegó a ingresar cifras cercanas a los 30 millones de euros por temporada y le calculan una fortuna que supera los 100 millones.
Ruptura con Adidas
Hace once meses atrás, Adidas decidió romper los contratos que mantenía con dos de los golfistas a los que ha patrocinado y vestido con sus prendas durante más tiempo. El español Sergio García y el antiguo número uno del mundo Dustin Johnson, hoy enrolados en la liga LIV Golf.
Johnson llevaba 15 años asociado al gigante alemán, aunque el golfista quería terminar el acuerdo de patrocinio para impulsar la marca de su equipo LIV, 4Aces.
Adidas también canceló el acuerdo de patrocinio con Sergio García, con quien también llevaba 15 años de relación, durante las que el golfista español consiguió 31 victorias, 11 de ellas en el PGA Tour. Torneo que García abandonó el año pasado para enrolarse en la competición competidora LIV, organizada y patrocinada por capital saudita y que ha roto el statuo quo que hasta ahora imperaba en el mundo del golf.
Foto: Reuters
Fuente: ambito.com
