Nike y Lego se unen para que el deporte sea divertido para las nuevas generaciones (y lanzar una buena tanda de productos)
Por Néstor Parrondo
Nike y Lego han anunciado hoy una “colaboración plurianual” que promete revolucionar la forma en que los niños y niñas de todo el mundo interactúan con el juego y el deporte. De momento, este anuncio es solo el preámbulo de la colaboración. No se han anunciado ningún producto, aunque parece muy probable que en el futuro veamos juguetes, ropa, y por supuesto, zapatillas.
Según han comunicado ambas marcas, esta alianza, “busca ofrecer nuevas y emocionantes oportunidades para que las familias se diviertan, creen y se mantengan activas” y "combina el poder imaginativo de los ladrillos Lego con el icónico espíritu "Just Do It" de Nike".
Nike no es la primera marca deportiva con la que colabora Lego. En los últimos años, la empresa danesa ha colaborado con adidas. Con el imperio de las Tres Bandas, Lego ha lanzado zapatillas -como las Ultraboost de Lego- y juguetes como las adidas Superstar de Lego, un delicioso objeto de coleccionista que adorna las estanterías de los fanáticos de las zapatillas. ¿Veremos algo igual con unas Air Jordan 1 o unas Nike Air Force 1?
El Poder del Juego Creativo y Físico
Ambas marcas comparten una visión clara: el juego es fundamental para el desarrollo integral de los niños. Estudios recientes respaldan esta visión, revelando que un tercio de los niños en el mundo solo juegan tres horas a la semana, y según la Organización Mundial de la Salud, solo 1 de cada 5 niños realiza la actividad física necesaria para su desarrollo. Ante esta realidad, LEGO y Nike se han comprometido a devolver la creatividad, el deporte y la imaginación al juego, inspirando y empoderando a los niños de todo el mundo para que alcancen su máximo potencial.
Alero Akuya, Vicepresidenta de Desarrollo de Marca del Grupo Lego, asegura que: "En el Grupo Lego creemos en el poder del juego para inspirar y desarrollar a los creadores del mañana. Combinando la creatividad del juego Lego con la energía y la pasión del deporte, queremos inspirar nuevas formas de jugar y ser creativos para los niños. Estamos encantados de asociarnos con Nike en este viaje y ayudar a reimaginar cómo el juego creativo y el deporte pueden unirse".
Por su parte, Cal Dowers, Vicepresidente de Global Kids en Nike, enfatizó: "En Nike creemos en el poder del deporte para hacer avanzar el mundo, y eso empieza por los niños. Nos comprometemos a crear un futuro más accesible e inclusivo que inspire a niños de todas las edades y capacidades a ser más activos. Estamos entusiasmados por invitar a todos los niños a una nueva visión del deporte y el juego creativo junto al Grupo LEGO".
Primeros productos, en 2025
Esta colaboración comenzará a dar frutos el próximo año, “con una serie de productos, contenidos y experiencias de marca compartida que invitarán a los niños a explorar su creatividad y a mantenerse activos”, según informan ambas compañías. El objetivo es crear experiencias únicas que emocionen a niños y niñas de todo el mundo, “integrando elementos icónicos de ambas marcas como la caja de zapatos naranja de Nike, la suela waffle y las tecnologías Nike Air, junto con el emblemático ladrillo Lego y la figura Minifigura”.
Aunque no hay una fecha concreta para el lanzamiento de los primeros productos, en la nota de prensa en la que se ha anunciado la colaboración se nombra el Día Internacional del Juego. En marzo de 2024, las Naciones Unidas adoptaron una resolución designando el 11 de junio como el Día Internacional del Juego. Esta iniciativa, respaldada por socios globales como el Grupo Lego y Nike, representa una oportunidad única para ambas marcas de inspirar a los niños a participar en actividades lúdicas y deportivas. “Este día se convertirá en un hito anual en la celebración de esta nueva y poderosa asociación”, anuncian Nike y Lego.
Lo primero que han hecho Nike y Lego ha sido una animación digital especial creada “para despertar la curiosidad y el entusiasmo en niños, familias y adultos por igual, mostrando cómo el deporte y el juego creativo pueden fusionarse de manera única y emocionante”. Se les ha olvidado nombrar a los sneakerheads, que ya se relamen imaginando unas posibles zapatillas de Travis Scott hechas con ladrillos Lego.
Foto: Lego/Nike
Fuente: revistagq.com
