Adidas impresiona con ventas récord, las acciones de Nike luchan
Por Shivani Kumaresan
El informe de los analistas de la firma de inversión Tanyard Advisory predice que Adidas AG ADDYY -1.94%
presentará unas impresionantes ventas en el segundo trimestre y su mayor margen de beneficio en tres años, impulsado por el éxito de sus zapatillas Samba y Gazelle, bajas y multicolor.
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Comparación con Nike
Por el contrario, Nike Inc NKE 0.11%
se enfrenta a una prevista caída de las ventas anuales, lo que ha llevado a los inversores a preocuparse por la posición de la empresa en el mercado en comparación con sus competidores.
A pesar de la caída de las acciones de Nike a raíz de la débil previsión, las acciones de Adidas se han mantenido estables, reflejando el optimismo de los inversores en cuanto al potencial de crecimiento de Adidas, según Reuters.
El informe cita al analista de Tanyard Advisory, Simon Irwin, quien declaró: “Nike, en cuanto a producto y mensaje, está en mala forma, y Adidas está teniendo un momento de protagonismo”.
Nike planea lanzar zapatillas asequibles a nivel mundial para recuperar su impulso en el mercado. Mientras tanto, Adidas continúa cautivando a los consumidores con nuevos colores y ediciones limitadas de sus icónicas zapatillas Samba y Gazelle.
Los datos de Google Trends revelan un importante aumento en las búsquedas online de “Adidas Samba”, superando las búsquedas de “Nike Air Force 1” en los últimos meses, según destaca el informe.
Los analistas pronostican que Adidas logrará un margen de beneficio del 51,4% en el segundo trimestre, el más alto en tres años, con un aumento del 4,5% en los ingresos trimestrales hasta los 5600 millones de euros (6100 millones de dólares), según el informe.
Sin embargo, los analistas advirtieron que no se debe suponer que se volverá a los “días dorados de márgenes muy altos” debido a la débil demanda en China y a la intensificación de la competencia.
A pesar de su éxito, Adidas se enfrenta a la competencia de marcas emergentes como Hoka, Lululemon LULU 0.04%
, New Balance y On Running, que en 2023 tenían una cuota del 35% del mercado mundial.
Irwin señaló que la estrategia de Nike de centrarse en las ventas directas al consumidor ha permitido a las marcas más pequeñas ganar cuota de mercado, lo que contrasta con los esfuerzos de Adidas por fortalecer sus lazos con los mayoristas bajo la dirección del CEO Bjorn Gulden.
Los analistas de Wall Street sugieren un posible cambio en la dirección de Nike antes de su día del inversor este otoño. Además, se espera que el próximo campeonato de fútbol Eurocopa aumente la demanda de prendas deportivas en Europa, añadió el informe.
Precio de las acciones de Adidas
El martes, las acciones de ADDYY cerraron con una caída del 1,17%, hasta los 117,14 dólares.
Este contenido se produjo parcialmente con la ayuda de herramientas de IA y fue analizado y publicado por los editores de Benzinga.
Imagen a través de Shutterstock
Fuente: es.benzinga.com
