El fenómeno Adidas Samba o la última versión de las zapatillas para vestir

Por María Sánchez

Si hay unas zapatillas que se han colado este año de manera masiva en las calles, esas han sido las Adidas Samba. Modelos, cantantes e influencers como Harry Styles, Hailey Bieber o Kendal Jenner las han elegido para sus looks de calle, volviendo a poner de moda este icónico modelo de los 90.

Pero no ha sido solo una percepción popular: cuando, el pasado noviembre, Adidas anunció sus resultados económicos, su consejero delegado, Bjørn Gulden, señaló a sus modelos Samba, Gazelle o Spezial como unos de los éxitos indiscutibles de 2023.

Según detalla la propia marca en su tienda online, las Adidas Samba nacieron como unas zapatillas futboleras para pista cubierta, pero con los años “se han convertido en un icono de estilo urbano”. Pero, ¿qué hay detrás de su reciente éxito? ¿Es una cuestión de marketing de la propia marca o tiene que ver con un tipo de diseño atemporal que llega a mucha gente?

Néstor Parrondo, periodista y experto en sneakers, detalla a S Moda que “Adidas, como todas las marcas deportivas, apuestan por modelos de su pasado para intentar reactivarlos en el presente. Sin embargo, el fenómeno Samba no ha estado dirigido desde Adidas”. Y explica: “Es cierto que en 2020 la marca lanzó una colaboración con Wales Bonner que reactivó su interés, pero la clave ha estado en los looks urbanos y en cómo los microinfluencers han decidido combinarlas con los pantalones baggy, los vaqueros Y2K y todas esas prendas tan holgadas. Nada queda mejor que unas zapatillas planas, estrechas y minimal como las Samba”.

Zapatillas Samba OG

Zapatillas Samba ADV de ante

Zapatillas Samba Decon

Zapatillas Samba Originals

En redes sociales como TikTok el hashtag #AdidasSamba registra cifras millonarias y, solo el pasado verano —según datos del informe anual de Lyst— las búsquedas de este modelo aumentaron un 350%. En esta plataforma de moda, cada 1,7 minutos se registraba una búsqueda de las playeras.

Para Parrondo, otro factor decisivo en la popularidad que ha adquirido “ha sido el fenómeno del blokecore, una tendencia 100% nacida en TikTok, y que ha puesto de moda la estética terrace del mundo del fútbol británico de los 80, en donde las zapatillas Adidas eran las reinas absolutas”.

Y, por su puesto, no debemos olvidar la apuesta de la marca por revalorizar su producto, recurriendo a diseñadores de prestigio o personalidades del mundo de la moda y la música como imagen de las mismas.

Como detalla el experto en zapatillas de deporte, “donde sí se nota la mano de Adidas ha sido en colaboraciones como la de Clarks & Kith o la más reciente de Wales Bonner, que ha tenido una exposición brutal en redes sociales con influencers”. O que se haya apostado por reeditar “otros modelos como , las SPZL o las Country. Justo en el momento en el que el público puede cansarse de las Samba, aparecen ‘sus primas’ en diferentes colores y texturas para que cualquiera pueda seguir la tendencia, pero diferenciándose lo justo”.

Y recuerda: “Ellas van a ser las grandes protagonistas en los próximos meses: mientras los looks relaxed y las prendas con grandes volúmenes sigan de moda, la gente va a querer seguir llevando algo minimal en los pies”.

Es cierto: esta temporada es posible encontrar diseños similares en las principales tiendas de comercio electrónico y, en la gran mayoría de ocasiones, a un precio mucho más asequible. Zapatillas bajas confeccionadas en ante o piel, con punta redondeada, cierre de cordones, y un aire retro que refuerzan el fenómeno best-seller.

Zapatillas deportivas de estilo retro

Sneakers de ante de Puma

Zapatillas bajas en piel

Zapatillas con suela de goma

Foto: Getty Images

Fuente: elpais.com