Puma apuesta por A$AP Rocky como director creativo de la categoría de automovilismo, especialmente F1
Por Sandra Halliday/Traducido por Diana León Banda
La empresa ha anunciado que A$AP Rocky será el director creativo de la categoría de automovilismo "centrándose en la intersección entre el deporte y el streetwear".
Centrará su energía y esfuerzos en la nueva asociación de Puma con la F1, desarrollando cápsulas a medida diseñadas por él, que influirán en las direcciones de diseño de temporada de la marca en el futuro".
El acuerdo se produce después de que Puma iniciara a principios de año una asociación a largo plazo con la F1, convirtiéndose en licenciatario exclusivo y minorista en pista en todas las carreras.
El automovilismo es actualmente uno de los principales focos de atención para la moda y otros sectores centrados en el estilo. La semana pasada, THG anunció un acuerdo con Williams Racing. A finales del año pasado, la marca italiana de ropa de calle Palm Angels se asoció con la escudería estadounidense Haas F1. También está el acuerdo de Boss con Aston Martin F1 y el de Castore con McLaren, entre otros.
Pero este último movimiento de Puma es quizás el ejemplo más llamativo de la tendencia, en parte debido al enorme tamaño de Puma, el hecho de que tiene una amplia asociación con la F1 en su conjunto en lugar de con un solo equipo, y, por supuesto, la participación del popular A$AP Rocky.
Puma ha declarado que, con años de historia y herencia en este deporte, está "ansiosa por explorar el impacto que la moda y el streetwear pueden tener más allá de la pista. El conocimiento de la moda, el estilo y la experiencia cultural de A$AP Rocky aportarán una nueva perspectiva a la creciente audiencia de la F1".
"La influencia de Rocky en la marca será gradual", nos dicen, "adoptando de inmediato un enfoque de incubadora denominado 'en el laboratorio' para comenzar la exploración creativa de hacia dónde puede llevar la categoría".
En lo que queda de año, se encargará de los contenidos visuales y de vídeo de la marca.
Él ha estado trabajando en su primera campaña entre bastidores como director creativo y productor. La campaña explora la cultura del automóvil en Estados Unidos y el impacto que tiene en la ropa de calle y la moda.
A finales de este año, Rocky lanzará una colección "extremadamente limitada": Puma x F1. Compuesta por ropa y accesorios, "ofrecerá un anticipo de una serie de colecciones cápsula en 2024 en torno a las carreras de F1 de alta visibilidad".
El año que viene se centrará en varios Grandes Premios, empezando por el de Miami.
Habrá colecciones para las que desarrollará el concepto y los diseños (en colaboración con Puma y los equipos de F1). Además, "organizará actividades en cada una de las carreras y actuará como director creativo de todos los esfuerzos de marketing en torno a estas colecciones".
Y la estrategia ya se está desarrollando más allá de 2024. Para 2025, "Rocky planea sumergirse más de lleno en los diseños creativos holísticos de todos los productos Puma x F1, desde la ropa de competición hasta la ropa para los aficionados y la moda".
Él seguirá participando en el marketing en un "esfuerzo continuo para llevar la disrupción a la categoría a través del diseño de productos innovadores y conceptos de marketing".
Puma declaró que la empresa y su nuevo fichaje estrella "están ansiosos por ampliar su audiencia y aprovechar la conexión entre streetwear, la moda y el propio deporte".
"Trabajar con marcas tan emblemáticas como Puma y tan innovadoras como la F1 ha sido realmente inspirador. Cuando el mundo vea lo que estamos haciendo, creo que se producirá un cambio en la forma en que las marcas abordan la asunción de riesgos y el trabajo con creativos diversos", declaró A$AP Rocky.
Por su parte, Oliver Boden, director de Licencias y Juego de la F1, afirmó: "La creatividad de A$AP Rocky y su compromiso con la innovación encajan perfectamente con la visión y el desarrollo de la ropa de F1. Estamos deseando colaborar con él para diseñar y comisariar la gama de Puma y F1 e insertar la F1 en nuevos espacios culturales y de estilo de vida".
Foto: Puma
Fuente: www.pe.fashionnetwork.com
