Con Michael Jordan todo es más fácil: cómo Nike hizo de las Air Jordan 1 las zapatillas más icónicas
Por elEconomista.es
"No puedes explicar muchas cosas en 60 segundos. Pero cuando muestras a Michael Jordan, no tienes necesidad de hacerlo. Es así de sencillo", confiesa Phil Knight, fundador de Nike, a la hora de hablar de los atletas que llegaron a representar la marca. Aunque, evidentemente, tener contigo al ganador de seis anillos de la NBA lo hace todo más fácil.
Buena prueba de ello son las Air Jordan 1, las zapatillas más icónicas de todos los tiempos lanzadas en 1985 y que a día de hoy siguen vendiéndose como churros. Coleccionistas de calzado, analistas y observadores de la industria admitieron la capacidad de Nike para saber manejarse en épocas de crisis, destacando el documental The Last Dance como uno de los culpables que ha mantenido a la marca en la cima de los deseos de los amantes de las zapatillas.
En eBay, portal destinado a la subasta y comercio electrónico de productos a través de Internet, los coleccionistas buscaron, de media, más de 100.000 veces las Air Jordan 1, representando un aumento del 11% con respecto a 2021, demostrando que la marca sigue a día de hoy muy viva. Además, desde el 1 de octubre, más de un tercio de los intercambios en Tradeblock han incluido las Air Jordan 1 entre sus preferencias.
"El Air Jordan 1 es el calzado deportivo más icónico de todos los tiempos", señaló Jordan Geller, un coleccionista de calzado deportivo y expropietario de ShoeZeum, quien en 2020 vendió un par usado por Michael Jordan por un récord de 560.000 dólares. "Los zapatos blancos, negros y rojos son reconocibles al instante y son parte de la cultura pop estadounidense", recuerda en unas declaraciones para Business Insider.
Las Air Jordan 1 se diseñaron única y exclusivamente para Michael Jordan, y su entrada supuso dos cambios significativos en la industria. El primero, que por primera vez un deportista negro era la imagen de una marca tan grande como Nike. Segundo, el diseño: por primera vez un jugador de la NBA iba a llevar unas zapatillas que no eran blancas.
Un auténtico filón
Cuando Michael Jordan firmó por primera vez con Nike en 1984, el acuerdo de cinco años le permitió embolsarse tan 'solo' 500.000 dólares al año. Una cifra ridícula si la comparamos con los 190 millones que la exestrella de la NBA percibe de la marca estadounidense al año. Según calcula Forbes, la fortuna que Nike le pagó a Jordan desde 1984 es de 1.300 millones.
En abril de 2020, Michael Jordan se colocaba en el puesto 1.001 de la lista Forbes de los más ricos del mundo, con un patrimonio de 2.100 millones de dólares, siendo además el primer deportista milmillonario de la historia. Actualmente, Jordan posee un patrimonio de 1.700 millones y continúa al frente, como propietario, de los Charlotte Hornets, a pesar de vender una participación minoritaria en un acuerdo de 2019 al valorar al equipo en 1.500 millones de dólares.
Nueva versión
Este pasado 19 de noviembre, Nike sacó a la venta las Air Jordan 1 Chicago Lost and Found, un modelo que reinterpreta las míticas Air Jordan 1 de Michael Jordan. Estas zapatillas, anteriormente llamadas "Chicago Reimagined", se podrán conseguir a un precio de 179,99 dólares. Nada que ver con los 65 dólares de las primeras Air Jordan.
Foto: Alamy
Fuente: www.eleconomista.es
