La Ropa Deportiva y su Protagonismo en el Mundo de la Moda
Hay que mencionar que la fusión de la moda y el deporte no se trata de una tendencia. Con el pasar del tiempo, la sociedad ha cambiado su forma de ver la vida, y aspectos como la salud, la ecología y el reciclaje tiene mucho que ver con esto, y se evidencia en la forma como nos vestimos. Por ejemplo, ahora en vez de usar ropa de marca, nos inclinamos más hacia ropa de promoción más económica y hecha con telas ecológicas. Y este es solo un ejemplo.
Ahora se impulsa la innovación técnica y de diseño, pero también una nueva estética: la deportiva. De manera que se combina el aspecto atlético con el ocio y las preferencias de cada persona.
Entonces, hoy que lo habitual es ir a gimnasios, hacer deporte en casa, o bien salir a caminar por el parque, más marcas buscan capturar a los consumidores de este nicho. Y no solo es hacer unos cuantos pantalones o unas zapatillas cómodas, sino también ofrecer algo con un diseño atractivo que nos haga sentir relajados, y por supuesto, vernos bien.
Las cifras hablan por sí solas
La consultora NPD afirma que el sector de la ropa deportiva ha crecido cuatro veces más rápido que la industria textil en su conjunto. Solo en EE UU, la venta de piezas femeninas de activewear aumentó un 9% en 2013 (con un volumen de negocio de 9.000 millones de euros) y ya para el 2019, el mercado sport había alcanzado los 135.000 millones de euros, informó la compañía de análisis de datos Trefis.
Estados Unidos está a la cabeza en ropa deportiva, mientras que en Europa el ranking lo lidera Alemania, seguida de Francia, España, Italia y el Reino Unido. En cuanto al athleisure, en Europa se destacan Francia e Italia, al mismo tiempo que va ganando espacio Japón, país al que acuden los equipos de diseño de grandes marcas.
Nuevos valores
El deporte ha pasado a formar parte de la sociedad, algo que deben tener en cuenta todas las empresas del sector para alinear sus negocios con estos nuevos valores. Otro aspecto importante que se debe considerar es que las distancias se están acortando.
El athleisure no es solo un formato de mujeres sino que la mezcla de deporte y moda se verá cada vez más en hombres. Al mismo tiempo, las personas de edad más avanzada también visten zapatillas de deporte y esta es una realidad imparable que se traslada a todos los negocios.
Otro aspecto al que deben prestar atención las marcas de moda deportiva es el de los millennials, porque en cinco años representarán cerca del 50 % de la fuerza laboral. Tomar jugos verdes o cuidarse es lo que se viene, algo que está muy asociado con los valores de la nueva sociedad, lo que hace pensar que esto no es tendencia, sino que se trata de un cambio.
El nuevo lujo de los millennials
La ropa deportiva se ha convertido en la esencia del estilismo de los más jóvenes, que se han subido a la ola de las marcas de lujo. La tendencia deportiva se instala de la mano de los millennials, que han convertido la comodidad de estas prendas en objetos de auténtico lujo.
La ropa de aire deportivo, se ha ganado un hueco en el armario tanto femenino como masculino. Las “sneakers” y sus ediciones limitadas y exclusivas convierten al calzado en otro elemento importante en el estilismo de los millennials.
Las deportivas se han convertido en un objeto de culto y de lujo, ya que modelos como la “Nike Air Jordan 32”, la “Nike Air More Uptempo” o las “Balenciaga Triple S” (imitada por muchas marcas) han sido perseguidos por los jóvenes, que encuentran en este calzado un símbolo de diferenciación y de vinculación con la estética.
El mundo abraza el athleisure.
La fusión de moda y deporte se ha convertido en la nueva máquina de generar dinero de la industria de la moda. Esta realidad ha llevado a las marcas de artículos deportivos no solo a impulsar la necesaria y tradicional innovación técnica y de diseño, sino también a centrarse en una nueva forma de entender la estética deportiva: el athleisure o unión de lo atlético con el ocio.
Entre los retos de las marcas deportivas está no perder el posicionamiento. Es muy importante saber quién viste un determinado artículo. Para una marca de prestigio es un gran reto no perder su identidad, porque el objetivo es hacer negocio muchos años.
El segundo aspecto clave es la tecnología. Las prendas deportivas tienen que innovar y evolucionar en lo que respecta a los materiales, ya que el diseño ha dejado de ser solo una cuestión de colores.
