Deloitte: Tecnología, inmersión y NFT, el futuro del deporte

Por Leopoldo Carrasquero

La prestigiosa consultora Deloitte, publicó su informe anual sobre expectativas del deporte, donde destaca a necesidad de los clubes de crear nuevas fuentes de ingresos con tecnología aplicada, Blockchain y experiencias inmersivas. El deporte pospandemia ya está aquí. 

Luego del parón del mundo que tuvimos hace dos años, el mundo del deporte se tuvo que enfocar en como generar nuevos ingresos, las pérdidas por las costosas burbujas y juegos a puertas cerradas, obligaban a los clubes de las distintas ligas a buscar novedosas formas de ingresos. Afortunadamente, los fanáticos no están dispuestos a darle la espalda a sus actividades favoritas, así que con ello se abren nuevas oportunidades de crecimiento. 

El informe indica que “Hay más formas de consumir contenido deportivo que nunca, y estas áreas nuevas y emergentes diversificarán aún más el mercado”.  Consideran además que “los fundamentos de los deportes siguen siendo los mismos, con las experiencias de los aficionados en el centro”.

La fusión entre lo físico y lo virtual

“La digitalización de los deportes es continua y transformadora, impulsada por el crecimiento en la captura y el análisis de datos de los atletas, las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR), las plataformas de juegos y apuestas deportivas y, más recientemente, el auge de las NFT”, agregan.

Sobre lo virtual, la WNBA, ha rotó todos los esquemas con la realidad aumentada, ya que con una aplicación se pueden visualizar estadística en RA. El crecimiento de la tecnología blockchain y sus NFT, indican que “acelera la fusión de los mundos físico y virtual, es el rápido crecimiento de las NFT relacionadas con los deportes. Las ligas, los atletas individuales y sus socios están haciendo que los coleccionables digitales”. Deloitte considera que para el final del año habrá “más de US$2 mil millones en transacciones NFT relacionadas con deportes en 2022”. 

Las criptomonedas

Ya hablamos de lo importante del crecimiento del blockchain, pero las criptomonedas en general reclaman su presencia en el deporte, ya hay jugadores pagados con criptomonedas y equipos en la MLB, NHL y NBA donde se puede pagar entradas y productos con monedas virtuales. Deloitte destaca la importante presencia en el patrocinio de empresas de intercambio de critomonedas:

• FTX firmó un contrato de cinco años con MLB y compró los derechos de denominación del estadio para el Miami Heat de la NBA.
• Coinbase se asoció con la NBA y la WNBA.
• El Staples Center cambiará de nombre Crypto.com Arena en un enorme acuerdo de derechos de nombre por 20 años y 700 millones de dólares.

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La consultora sugiere que “El uso de NFT, criptografía, fan tokens e innovaciones de boletos crecerá y evolucionará”.

Las apuestas deportivas

El mundo de las apuestas seguirá siendo un reto para las organizaciones deportivas, este tipo de entidades siempre están bajo sospechas; sin embargo, hay que admitir que con la explosión de los juegos en línea, es muy difícil de evitar y hay que buscar transparentar la actividad por el beneficio de todos. 

Sobre este punto, Deloitte remarca: “En el próximo año, es probable que veamos una aceleración de la consolidación del mercado. Al desarrollar su infraestructura y carteras, las empresas buscan adquirir tecnologías estratégicas para incorporarlas internamente y expandir su base de usuarios. También buscan integrar deportes de fantasía, apuestas deportivas e iGaming”.

Salud mental y sostenibilidad 

“En 2022 y más allá, veremos que el negocio del deporte continúa progresando, enfocándose más en el bienestar de los atletas, la sociedad y el planeta. Los programas en torno a estas áreas se verán cada vez más no solo como algo para mejorar el valor de la marca, sino como un paso necesario para proteger la viabilidad a largo plazo de la industria”, aseguram..

La salud mental de los atletas ha cobrado mucha importancia en los últimos años por los antecedentes de depresión que han sufrido atletas y exatletas, por ello las ligas profesionales cuentan con personal dedicado a la salud mental. Un informe de la Organización Hope, indicó en 2019 que solo el 10 % de los atletas con problemas de salud mental buscaron ayuda. Por ellos es importante que tengan muy fácil acceso a mecanismos que los ayuden en su salud no solamente física. 

  El informe destaca la necesidad de los equipos de buscar la sostenibilidad ambiental, es una prueba de como el deporte se envuelve en todas las necesidades de la sociedad. “Todas las principales ligas deportivas profesionales ahora tienen iniciativas ecológicas y buscan reducir su impacto ambiental general. Estos incluyen proyectos y programas sobre reciclaje, uso de energía renovable, iniciativas de cero vertederos, reciclaje y donación de alimentos, eliminación de plásticos de un solo uso, uso de agua de lluvia recuperada y certificación LEED para lugares” asegura Deloitte.

Señales para el futuro

En 2022, será una explosión de nuevas tecnologías en busca de nuevos ingresos siendo sustentables, no es una simple expresión de deseos, clubes y equipos trabajan para ello, para tener una deporte más inmersivo, integral, inclusivo y sustentable.