¿Cuáles son las marcas favoritas de las estrellas del deporte?
Hay muchas maneras de clasificar a los atletas: por el dinero que ganan, por las medallas conseguidas o por los trofeos que levantan. Pero, en las últimas décadas, el deporte ha comenzado a ir de la mano de la moda.
La mayoría de los deportistas ya no solo se dedican a sus respectivas profesiones sino que también han encontrado un apetitoso mundo laboral en la industria textil, sirviendo de imagen a numerosas marcas que los eligen por su físico y personalidad a la hora de vestir en su día a día.
De esta forma, los jugadores de fútbol, tenis, baloncesto etc. se han convertido en los nuevos embajadores de estilo y se encargan de acercar al público las nuevas tendencias.
Deportistas y marcas se buscan mutuamente para lograr objetivos que trascienden la reputación y los ingresos económicos. Como ejemplo, el patrocinio entre el jugador de baloncesto LeBron James y la firma deportiva Nike, que han forjado una relación tan fuerte como la red que se engancha en la canasta. Los regates de Messi llevan el sello de Adidas y la velocidad de Usain Bolt, cuando cruzaba la meta, el logo de Puma.
Lo importante para las empresas es cómo los valores asociados al deportista se combinan con los de la propia marca. Estas operaciones, para ser exitosas, no solo buscan notoriedad o retorno económico, sino que el hecho de asociarse a las cualidades que transmiten los atletas, o lo que el público percibe de ellos les permiten transformar la firma.
La mitad de los deportistas mejor pagados del mundo son embajadores de Nike
Aunque Adidas es quien se ha vinculado al deportista mejor pago (Leo Messi), Nike le gana por goleada a las demás marcas deportivas fichando a los deportistas más reconocidos.
De los 30 deportistas mejor pagados, 15 son embajadores de Nike siendo Cristiano Rolando y Neymar los que se llevan la plata y el bronce en este ranking.
Nike cuenta con deportistas de varias disciplinas, además de futbolistas, la marca cuenta con quarterbacks, golfistas y baloncestistas con ello logran llegar a audiencias diversas y variadas.
Asics, las zapatillas favoritas de los ‘runners’ y de Novak Djokovic
La compañía nipona Asics sigue creciendo cada año y se ha afianzado como una de las marcas predilectas de los runners gracias a las constantes evoluciones y mejoras en sus zapatillas.
La expansión de Asics le ha permitido llegar a otros deportes como el tenis y el fútbol, consiguiendo que se conviertan en embajadores de la firma estrellas de la talla de Andrés Iniesta o Novak Djokovic. Aunque pueda parecer que es una firma relativamente nueva en Europa, la historia de esta empresa se remonta a la primera mitad del siglo XX.
Uniqlo, su colección de ropa para hacer deporte tiene a Roger Federer como imagen.
Roger Federer y Uniqlo se encuentran dentro del Top Ten de los deportistas mejores pagos para ser embajador de una marca.
Uno de los deportistas más ricos del mundo y conocido como el suizo con mayor poder adquisitivo de su país no podía pasar desapercibido y Uniqlo lo eligió para mostrar sus prendas con innovadora tecnología y estilo que son perfectas para el gimnasio o para estar en casa y el día a día. Según la revista Forbes, los ingresos por patrocinios del tenista suizo ascendieron a 56 millones de euros en 2018.
Las firmas elegidas trascienden las marcas de ropa deportiva
En la larga lista de celebridades LeBron James es uno de esos casos que además de ser embajador de Nike, ha sido elegido por marcas como Beats Electronics, Coca-Cola, Inte y Kia. Pero cuando el jugador de baloncesto, que cuenta con 78 millones de euros, se quita el equipo de los Lakers, sorprende con diferentes looks. No hay una firma particular a la que LeBron acuda, pero sí, son todas firmas top: Prada, Gucci, Lanvin, Tom Ford, todo lo que te imagines, James lo ha llevado.
Stephen Curry, es otra gran estrella de la NBA, a quien patrocinadores como eHi Car Rental, Chase y Nissan Motor han elegido para sus marcas. Mientras que McDonald ‘s, Samsung Electronics, Upper Deck, Audemars Piguet o Dunkin’ Donuts en Asia son algunas más que se han ido sumando año a año en esta tendencia donde las marcas buscan asociarse a los grandes deportistas y de deportistas que las eligen.
Tiger Woods, a pesar de las polémicas extradeportivas que acumula el golfista estadounidense, ocupa el quinto escalón de la revista Forbes en el ranking de los atletas mejor pagados, con 36 millones de ingresos publicitarios en 2018. Además de Nike, que es quizás la marca más relevante, se suman a la lista de Woods, TaylorMade, Monster Energy, Bridgestone Golf y Kowa.
Conseguir que una estrella del deporte vista una prenda luciendo el logo de una marca, se ha convertido en uno de los grandes objetivos de las firmas de moda que conlleva a contratos millonarios, expectación mediática y operaciones que con un simple traspaso hacen incrementar o disminuir las acciones en Bolsa.
Pero, más allá de las llamativas y desorbitadas cantidades que se manejan, los atletas que copan esta codiciada lista son fieles seguidores del mundo de la moda y tienen un gusto muy personal a la hora de vestir.
